To be CSR or not to be – that is the question. CSR er ikke længere et valg men et vilkår. Så lad os i stedet dreje fokus mod det sted hvor overvejelserne ligger. Hvor man kan gøre en forskel. Det fundamentale valg, for en virksomhed, er om CSR skal have en branding indgang eller en ydelses-indgang. Er det marketing eller forretningsmodel? Der er fx 3 niveauer af seriøsitet at arbejde på, når det gælder bæredygtighed:
- At slukke lyset, sponsorere og få god omtale
- Eller mere fundamentalt – at producere bæredygtigt
- At levere ydelser der hjælper andres bæredygtighed, som fx clean-tech
Så valget er: Taler du CSR med dit reklamebureau eller din udviklingsafdeling..?
